Visualisez la vidéo sur ce lien http://www.edupartage.com/web/edudub
EduDub ==> Votez pour le meilleur lip dub universitaire 2010 sur Edupartage.com
www.Edupartage.com organise le concours EduDub du meilleur lipdub universitaire tunisien 2010 du 17 Juin au 5 Juillet 2010.
Les participants sont la FMS, la FMT, IHEC Carthage, Faculté de Pharmacie Monastir et l'ESSTST.
Vous pouvez visionner toutes les vidéos et voter pour la meilleure sur ce lien:
http://www.edupartage.com/web/edudub
A vous de les départager !
Je souhaite bonne chance à tous les participants ;)
Lip Dub Faculté de Médecine Sousse// Votez sur Edupartage.com
Tourné depuis Avril, voilà enfin le lip dub de la FMS
Google online challenge Marketing for students
Depuis 2008, Google lance un challenge Marketing annuel en ligne auquel les étudiants du monde entier peuvent participer, le challenge consiste à attribuer à chaque équipe d'étudiants qui participe, un budget Google AdWords de 200$ USD à gérer. Le groupe d'étudiants (3 à 6 personnes) doit être supervisé par un professeur universitaire pour concevoir une campagne publicitaire en ligne efficace au profit de l'une des entreprises de leur région qu'ils sélectionnent eux même.
Ils sont par la suite amenés à rendre deux rapports de leur travaille qui seront jugés par un panel d'universitaires indépendants sélectionnés dans le monde entier.
L'inscription au concours se clôture chaque année vers mi-Janvier et les rapports de chaque équipe doivent être rendus avant début Juin (le 4 Juin 2010 pour cette année).
En 2009, 57 pays ont participé à ce concours, cette année on a enregistré 70 pays participants..
Ce concours représente une réelle opportunité pour les étudiants leur permettant d'acquérir une expérience concrète dans le cadre du marketing online.
Les pré-inscriptions pour 2011 sont ouvertes, alors Pour tous les étudiants tunisiens souhaitant participer, vous devez juste trouver un professeur qui vous parraine pour cet exercice. Une présence de la Tunisie sera très appréciée..
"Les grands gagnants et leur professeur remporteront un séjour d'une semaine à San Francisco, aux États-Unis, comprenant une journée de visite dans les locaux du Googleplex américain pour rencontrer l'équipe des développeurs d'AdWords."
Trouvez plus d'information ici
A l'occasion des 25 ans de New Coke, retour sur le fiasco qui a propulsé Coca-cola au sommet!
En 1980, Pepsi-cola envahit le marché américain, elle s'empare des parts de marché de Coca-cola, cette dernière décide donc d'agir pour retrouver sa place.
Le 23 avril 1985, Coca-Cola prend l'incroyable risque de modifier la formule centenaire du soda, "New Coke" débarque alors pour remplacer le "Classic Coke" (Coca-Cola Classique) avec comme slogan "The best just got better" ou "Le meilleur le devient plus encore".
Rapidement, c'est le tollé, les fans de coca-cola classique rejettent la New Coke, les ventes s'effondrent, pourtant, avant de lancer ce nouveau boisson, Coca-Cola Company a testé son produit auprès de milliers de consommateurs pour s'assurer qu'ils préfèrent la nouvelle formule à celle de Pepsi.
Les directeurs de PepsiCo crient alors leur victoire -"We Won!"disent-ils -, ils ont pensé que Coca-Cola ne pourra pas se remettre de cet abominable échec.
Les marketeurs de Coca-cola ripostent aussitôt, et en moins de 3 mois, ils relancent le boisson original sur le marché, l'événement est tellement important que la chaine ABC interrompt son programme pour l'annoncer à la nation américaine tout entière, c'est le retour de "Coca-cola Classic" avec le message "We heard you and have brought back the original."
Le retour aux rayons est donc renversant, non seulement les fidèles de Coca-cola renouent avec leur marque mais les clients de Pepsi-cola sont eux aussi partis à la découverte de ce goût unique que tout le monde a réclamé tant.
Jusqu'à lors, beaucoup de points d'interrogation encerclent cette histoire, Coca-Cola a-t-elle élaboré toute une stratégie marketing fondée sur la défaite de New Coke ou a-t-elle simplement profité de la plus grande opportunité marketing qui s'est offerte à elle ?
Les avis divergent et on le saura jamais, mais une chose est certaine, c'est que New Coke a marqué l'histoire du marketing à jamais et que les amateurs de Coca-cola ne sont pas prêt d'oublier le fiasco de 1985...
Ci-dessous une vidéo de ABC News qui célèbre les 25 ans de New Coke, vous y trouverez des images de l'introduction du nouveau soda en 1985
Hancock, le héros qui fait appel à la com!
Super héros alcoolique et rejeté par les habitants de sa ville, Los Angeles, John Hancock rencontre Ray Embrey, expert en communication qui tente de l'aider à améliorer son image auprès des gens et des médias ... un bon film @voir..
Ci-dessous la bande d'annonce
Réalisé par Peter Berg, sorti le 2 Juillet 2008..Will Smith tient le rôle principal..
Ci-dessous la bande d'annonce
PUBlicité entre originalité et émotion
Le nombre des agences de communication en Tunisie se multiplie, toutes cherchant à recruter les meilleurs créatifs pour pouvoir livrer à leurs clients les idées publicitaires les plus innovantes, insolites et excentriques... mais ces attributs, sont-ils réellement ce qui défini la réussite d'une publicité?
Il est important de signaler qu'aujourd'hui le résultat que recherchent les agences de com et celui que recherche l'annonceur n'est pas le même, l'agence de com vise à faire réussir son spot publicitaire en terme d'audience et d'appréciation pour pouvoir conquérir plus d'annonceurs et l'annonceur, lui, cherche à vendre son produit/service, deux objectifs qui ne convergent pas à tous les coups... une publicité très appréciée par le consommateur ne pousse pas obligatoirement ce dernier à changer de comportement pour acheter la marque de l'annonceur.. Alors qu'est ce qui fait qu'on est plus réceptif à un message plutôt qu'à un autre si ce n'est l'originalité du message/spot publicitaire !?
La réponse tient en un mot : l'émotion
Autrefois, Descartes définissait le consommateur comme un être rationnel, qui raisonne et réfléchit pour choisir ce qui lui convient le mieux. Il y a quelques années, les sciences cognitives ont démontré que c'est l'émotion qui agit le plus sur le cerveau avec tout un processus qui permet de modifier le comportement d'une personne, notamment, celui du consommateur lors de la prise de sa décision d'achat.
Ainsi, pour changer le comportement du consommateur, il faut s'intéresser à trois vecteurs émotionnels principaux à savoir, le plaisir/l'anxiété/ et l'attachement.
Plus on a du plaisir à utiliser une marque, plus on devient anxieux par peur de perdre ce plaisir, plus on s'attache à la marque..Mais l'équation n'est aussi facile à tenir!
L'émotion dans la publicité?
Le rôle principal de la publicité n'est donc plus de divertir le spectateur mais de l'émouvoir, le consommateur ne doit pas aimer la publicité (les personnages, les lieux...etc), la marque doit plutôt communiquer le maximum d'émotions positives.
Illustration par un exemple..
Prenons l'exemple de Nutella, marque leader du chocolat à tartiner, si on regarde de plus près les affiches publicitaires, les spots et les messages de l'enseigne, on remarque que le message a toujours été le même "Nutella, fait plaisir à vos enfants" mais dit de différentes manières. Nutella, qui a pourtant jamais fait appel à la créativité et à l'innovation dans ses spots publicitaires est considérée comme une des rares "marques absolues", ce qui veut dire que ses clients ne sont pas prêt de la quitter et ne sont pas sensibles aux opérations marketing des concurrents.
En plus de sa formule magique qui a séduit le monde entier, Nutella ne cesse s'accentuer l'émotion d'anxiété chez les acheteurs -ici parents- à travers ses spots publicitaires qui mettent toujours en avant le bonheur des enfants lorsqu'ils savourent son chocolat, par conséquent, une mère ne prendra jamais le risque de décevoir ses enfants en changeant de marque par peur de les voir malheureux ou refusant de prendre leur petit déjeuner.
Conclusion..
Il est nécessaire que tout publicitaire soit conscient du fait qu'il s'adresse à un consommateur guidé par ses émotions, que la créativité n'est pas toujours la solution à toute problématique, et qu'on peut faire plus simple et plus efficace..
Il est important de signaler qu'aujourd'hui le résultat que recherchent les agences de com et celui que recherche l'annonceur n'est pas le même, l'agence de com vise à faire réussir son spot publicitaire en terme d'audience et d'appréciation pour pouvoir conquérir plus d'annonceurs et l'annonceur, lui, cherche à vendre son produit/service, deux objectifs qui ne convergent pas à tous les coups... une publicité très appréciée par le consommateur ne pousse pas obligatoirement ce dernier à changer de comportement pour acheter la marque de l'annonceur.. Alors qu'est ce qui fait qu'on est plus réceptif à un message plutôt qu'à un autre si ce n'est l'originalité du message/spot publicitaire !?
La réponse tient en un mot : l'émotion
Autrefois, Descartes définissait le consommateur comme un être rationnel, qui raisonne et réfléchit pour choisir ce qui lui convient le mieux. Il y a quelques années, les sciences cognitives ont démontré que c'est l'émotion qui agit le plus sur le cerveau avec tout un processus qui permet de modifier le comportement d'une personne, notamment, celui du consommateur lors de la prise de sa décision d'achat.
Ainsi, pour changer le comportement du consommateur, il faut s'intéresser à trois vecteurs émotionnels principaux à savoir, le plaisir/l'anxiété/ et l'attachement.
Plus on a du plaisir à utiliser une marque, plus on devient anxieux par peur de perdre ce plaisir, plus on s'attache à la marque..Mais l'équation n'est aussi facile à tenir!
L'émotion dans la publicité?
Le rôle principal de la publicité n'est donc plus de divertir le spectateur mais de l'émouvoir, le consommateur ne doit pas aimer la publicité (les personnages, les lieux...etc), la marque doit plutôt communiquer le maximum d'émotions positives.
Illustration par un exemple..
Prenons l'exemple de Nutella, marque leader du chocolat à tartiner, si on regarde de plus près les affiches publicitaires, les spots et les messages de l'enseigne, on remarque que le message a toujours été le même "Nutella, fait plaisir à vos enfants" mais dit de différentes manières. Nutella, qui a pourtant jamais fait appel à la créativité et à l'innovation dans ses spots publicitaires est considérée comme une des rares "marques absolues", ce qui veut dire que ses clients ne sont pas prêt de la quitter et ne sont pas sensibles aux opérations marketing des concurrents.
En plus de sa formule magique qui a séduit le monde entier, Nutella ne cesse s'accentuer l'émotion d'anxiété chez les acheteurs -ici parents- à travers ses spots publicitaires qui mettent toujours en avant le bonheur des enfants lorsqu'ils savourent son chocolat, par conséquent, une mère ne prendra jamais le risque de décevoir ses enfants en changeant de marque par peur de les voir malheureux ou refusant de prendre leur petit déjeuner.Conclusion..
Il est nécessaire que tout publicitaire soit conscient du fait qu'il s'adresse à un consommateur guidé par ses émotions, que la créativité n'est pas toujours la solution à toute problématique, et qu'on peut faire plus simple et plus efficace..
